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深圳社会组织共线时代的公益传播

更新时间:2019-07-09 20:19:09   来源:本站   点击数:36

  深圳新闻网2019年7月4日讯7月3日,在深圳市社会组织管理局的指导下,由深圳市福彩公益金资助,深圳市社会组织创新示范基地与深圳社会组织总部基地(福田)联合主办的“社会组织园区发展网络座谈会”顺利召开。此次座谈会主题为《社会组织品牌传播与社群运营》,全市各社会组织园区运营机构负责人、入孵社会组织、初创公益机构及企业代表应邀出席。大家齐聚一堂,共同探讨新媒体时代社会组织公益理念与价值传播的有效途径。

  深圳市社会组织总会副秘书长、深圳市社会组织创新示范基地总干事徐辉,向与会的社会组织代表介绍了成立深圳社会组织园区发展网络的背景与意义。目前,深圳已形成“1+7”模式的社会组织创新示范集群效应。即一个市级公共服务平台——由深圳市社会组织总会负责运营的深圳社会组织创新示范基地,和七个区级社会组织园区:宝安区社会组织培育服务中心、深圳社会组织总部基地(福田)、龙岗社会创新中心、南山区社会组织创新苑、盐田区社会组织培育发展中心、罗湖社会创新空间、龙华区社会组织孵化服务中心。社会组织园区发展网络以创新示范基地为基础,分别与各区社会组织孵化基地、创新空间、创新中心、交流基地等平台建立合作关系,通过资源整合、交流互助、报团发展,打破社会组织之间的孤岛。

  深圳市恩派公益组织发展中心项目经理王宇昕则向与会代表介绍了深圳社会组织总部基地(福田)的服务模式。总部基地目前已经形成了支持、研发、服务“三大平台”,集合了党建引领、组织培育、人才培养、问题研究、项目发展、标准建设、保障服务、资源对接、信息公开、公益宣传“十位一体”的多功能全方位支持服务体系。

  此次活动还邀请到了中山大学传播与设计学院副教授周如南作为分享嘉宾,围绕《新媒体时代的公益传播与社群运营》做了精彩的报告。互联网的普及促进了中国公益理念与实践的变革,同时也为社会组织的品牌管理和公益传播提供了高效、便捷、多元、低成本的工具。年轻人已经逐渐成为推动我国全民公益事业发展的有生力量。政府部门、企业以及媒体对公益慈善事业参与度的显著提升,跨界合作和“群体性公益行动”大量涌现。公益组织传播的方式,也涵盖了广告、新闻报道、事件传播、领导者传播和自媒体传播等多种方式。在新媒体时代,社会组织的公益传播已经和组织专业化发展密不可分。

  深圳市恒晖儿童公益基金会理事长陈行甲老师则从他的个人经历和公益实践之路,为大家分享了《公益理念与社会组织品牌传播》。“做透明有效的公益,为更公平更美好的社会而行动”是他从事公益的初衷。公益传播的基础是项目设计和公益实践,项目设计的目标在于解决现实社会实际的问题。以恒晖发起的联爱工程为例,选择儿童白血病试点病种,在试点地区开展重大疾病综合控制的公益实验,缓解“因病致贫”社会难题。公益组织可以发挥“船小好调头”的特性,在社会敏感领域帮政府试错,创造经验或积累教训,通过不断的公益实践推动社会问题得到持续性、系统性的改变与提升。公益人应该具备着眼于推动社会进步的大局观,公益组织则应该在公益实践中不断地锻造自身的公益价值观和文化,并通过公益传播让更多的公众参与进来。

  深圳的社会组织发展进程已经从1.0时代跨入2.0时代,而各社会组织园区也都面临着转型化升级和专业化发展的大趋势。社会组织园区发展网络的建立加速了深圳市区两级社会组织的纵向合作,针对不同组织间横向跨区域合作的痛点与难点,通过举办座谈会、参访交流、调研等活动,加速社会组织规范化、专业化发展的进程。(张俊达)

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